這一屆年輕人，一邊想辦法逃離各種應酬和酒局，一邊對酒愛得深沉。傳統的高度數酒難以受到年輕群體的青睞，微醺的低度酒才是小酒鬼們的新寵。網易數讀《當代年輕人輕飲酒調查報告》顯示，輕飲酒是當代年輕人鐘愛的飲酒狀態，占比超過8成，其中，超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態。

（網易數讀《當代年輕人輕飲酒調查報告》）

今年天貓618，年輕人把新銳果酒品牌梅見喝成了行業第一。年輕人為何獨愛低度酒？酒水市場新風口已經到來，新銳品牌們又將如何乘風而起，搶占市場份額？

微醺恰到好處

低度酒口感更多元

年輕人追求新鮮，對酒的口感也有高要求。傳統高度酒口感過于強烈，飲酒后難免燒心難受。相對而言，低度酒種類更多，包括果酒、氣泡酒、米酒、預調酒等，意味著更多不同的口感。飲酒后也只會處于微醺狀態，不至于醉倒。比如梅見，研究開發經過了無數次消費者的口感測試，最終在2019年，誕生了12度微醺的青梅酒。

（梅見天貓旗艦店截圖）

朋克養生法

低度酒相對健康

啤酒加枸杞、可樂放黨參、熬夜敷面膜……隨著健康意識的覺醒，作息不規律又想保命的90后00后開創了一種獨特的養生之道——朋克養生法，試圖在健康和放縱之間找到平衡點。這種養生之道反映到飲酒上，對低度酒的偏好會更高，既能過酒癮，又能減少酒精帶來的傷害。

（網易數讀《當代年輕人輕飲酒調查報告》）

消費場景更日常

低度酒自帶社交屬性

不同于傳統酒業所營造的商務宴請的場景，低度酒品牌更追求休閑娛樂的氛圍感。低度酒的定位處于酒精和飲料之間的特殊位置，更能融入年輕人的餐桌。無論是一人獨酌、三兩好友相聚還是多人聚會都能看見低度酒的身影。

（梅見天貓旗艦店截圖）

“她經濟”盛行

女性市場不可小覷

較低的酒精度讓更多女性成為了酒類市場的消費人群，不少低度酒品牌提出了“女性酒”、“晚安酒”等概念。以新銳品牌“貝瑞甜心”為例，包裝設計強調酒瓶高顏值，打出“顏控必備，拍照不修也出圈”的口號。

（貝瑞甜心官方微博截圖）

根據《2020年輕人群酒水消費洞察報告》，在線上酒水市場，年輕的“她力量”持續發力，90后95后女性消費者已經占據半壁江山，而且增速顯著高于男性消費者。

（第一財經商業數據中心《2020年輕人群酒水消費洞察報告》）

又喪又內卷

還有低度酒可以治愈

當代年輕人雖然沒辦法立即逃離北上廣和996、007，卻可以在結束一天的工作后，在低度酒里尋求片刻慰藉。盡管“喪”文化和內卷愈演愈烈，但這一份微醺時刻，是年輕一代獨有的療愈方式。

（新銳低度酒品牌）

在同一起跑線奔跑，到底是老牌巨頭更經得起時間的考驗，還是新興品牌可以突破重圍？我們尚未能給出結論，但可以預見的是，市場競爭將會愈演愈烈。

營銷正當時

品牌如何講好故事

與傳統酒水品牌相比，不少低度酒品牌正在努力制造出健康、青春和適合社交的印象，與其它酒精類飲料拉出明顯的差異。在品牌運營的長遠規劃上，也更注重線上市場的推廣與運營。

明星代言、KOL帶貨、跨界聯動、品牌聯名……新銳品牌把這一套營銷手法玩得爐火純青，在社交媒體上掀起一波新風潮，將低度酒的品牌形象種草到年輕人的心中。

（小紅書截圖）

低度酒固然是當前最火爆的賽道之一，但市場尚未形成真正意義上的頭部品牌。對各個品牌來說，機遇和挑戰并存。你的微醺時刻，會選擇哪種低度酒一起度過？

數據來源：網易數讀、第一財經商業數據中心