“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”可以說是這一屆年輕人的理想生活狀態(tài)，毛孩子們活潑可愛，既偷走了主人們的心，也掏空了他們的錢包。數(shù)據(jù)顯示，寵物消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

養(yǎng)寵物這件事上，貓砂、狗糧、寵物玩具等只是基礎(chǔ)階段，寵物護(hù)理和寵物醫(yī)療才是讓鏟屎官掏空錢包的頭等難題。寵物消費(fèi)需求不斷升級(jí)，催生了小殼、哆力星球、倔強(qiáng)的尾巴、德是、再三等一批新興寵物護(hù)理品牌。

5000萬只寵物貓狗迎來“中年危機(jī)”

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自我意識(shí)的提升，越來越多的年輕人不愿走入婚姻。2018年中國單身成年人口已經(jīng)超過2億，獨(dú)居成年人口超過7700萬。老齡化也在加劇，第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占總?cè)丝?/span>18.70%。老人和單身青年的情感陪伴需求更為強(qiáng)烈，兩大群體紛紛加入到“養(yǎng)寵大軍”之中，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

中國有多少寵物貓狗？《2020中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量增長至10084萬只，首次突破1億只大關(guān)。其中約有5000萬只寵物貓狗在今明兩年內(nèi)達(dá)到2歲。對(duì)人類來說，2歲還只是幼兒階段，但對(duì)貓狗來說是從青年邁向中年的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以貓為例，貓咪的2歲，是人類的24歲；3歲的貓相當(dāng)于28歲的人類，開始步入中年。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為寵物護(hù)理市場進(jìn)入臨界點(diǎn)。

毛孩子們步入中年，許多健康問題需要引起重視，首當(dāng)其沖的就是口腔問題。寵物貓狗以干糧和罐頭類的濕糧為主食，加上往往不配合清潔，長期下來幾乎都會(huì)出現(xiàn)牙結(jié)石問題并導(dǎo)致口臭。小殼調(diào)研了1300多位寵物主，對(duì)寵物口臭問題有感知的約占33%。但一年后回訪調(diào)查時(shí)，這個(gè)數(shù)字上升到了70%以上，其中狗狗的問題尤其突出。

鏟屎官們難實(shí)現(xiàn)看病自由

當(dāng)寵物出現(xiàn)健康問題，很多鏟屎官的第一想法都是到寵物醫(yī)院看病。

然而，由于寵物看病沒有醫(yī)保，寵物不能開口描述病情導(dǎo)致治療難度增加，這些都一定程度上增加了寵物醫(yī)療費(fèi)用。《2020中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，2020年，56.4%的被調(diào)查人士都有個(gè)共同的養(yǎng)寵痛點(diǎn)——寵物看病貴，這一比例較2019年上升了13.4%。

《白皮書》還指出，從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，各細(xì)分品類中，寵物診療支出增長6.2%，是消費(fèi)增速最快的品類。寵物的醫(yī)療健康需求顯著增加，預(yù)計(jì)2025年將超1300億元。天貓發(fā)表的《寵物醫(yī)療的線上化趨勢分享》，數(shù)據(jù)顯示2017年至2019年，天貓寵物醫(yī)療消費(fèi)規(guī)模和增速都逐年大幅提高，其中以寵物保健品、藥品和醫(yī)療服務(wù)三大板塊為主。

（2019-2020年養(yǎng)寵痛點(diǎn)，點(diǎn)擊可查看大圖）

針對(duì)這一難題，有商業(yè)保險(xiǎn)公司已經(jīng)推出了寵物醫(yī)療保險(xiǎn)，有的產(chǎn)品甚至能報(bào)銷七八成。但性價(jià)比低、理賠資料復(fù)雜、寵物醫(yī)療定價(jià)不透明、寵物識(shí)別難等也成為鏟屎官們猶豫的原因。目前我國寵物保險(xiǎn)的覆蓋率不到1%，市場接受度并不高。

除此之外，有沒有其他辦法應(yīng)對(duì)寵物健康問題呢？新銳品牌給出了他們的答卷。

大集團(tuán)戰(zhàn)略性布局 新興品牌紛紛崛起

通常在求助寵物醫(yī)院之前，寵物的健康問題已經(jīng)十分嚴(yán)重。如果做好日常護(hù)理，及早預(yù)防，能很大程度上減少去醫(yī)院的次數(shù)。

近年大集團(tuán)戰(zhàn)略性布局寵物護(hù)理行業(yè)，崛起一批新銳品牌。如聯(lián)合利華推出寵物護(hù)理子品牌“哆力星球”；立白集團(tuán)旗下朝云集團(tuán)推出寵物護(hù)理品牌“倔強(qiáng)的尾巴”和“德是”；全球玻尿酸老大華熙生物也于去年推出首個(gè)寵物洗護(hù)品牌海寶詩。新興品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不容小覷，帶來了美毛粉、寵物腳掌護(hù)理膏、護(hù)毛素精華噴霧、按摩精華油、護(hù)耳凝膠、SPA級(jí)深層滋養(yǎng)護(hù)理套裝等護(hù)理產(chǎn)品。

此外，有品牌另辟蹊徑，比如說小殼就瞄準(zhǔn)了醫(yī)藥領(lǐng)域，產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，涵蓋口腔、眼耳、皮膚、驅(qū)蟲、環(huán)境消毒、情緒安撫等六大方面。

新銳寵物護(hù)理品牌

目前寵物護(hù)理市場尚處于初級(jí)萌芽階段，缺乏真正意義上的頭部品牌。新興品牌迎接風(fēng)口，發(fā)展機(jī)遇無限。我們相信，隨著寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，寵物護(hù)理必將不斷升級(jí)，向更加專業(yè)更加細(xì)化的方向邁進(jìn)。

結(jié)束忙碌的工作之后，吸貓或擼狗，大概是當(dāng)代年輕人一天中最放松的時(shí)刻。毛孩子們，一定要健健康康成長！

數(shù)據(jù)來源：品牌星球、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心