近日，《創造營2021》火熱收官，INTO1正式成團出道。從《偶像練習生》到《創造營2021》，隨著選秀元年的開始，一個個精致boy涌現在觀眾眼前。諸如蔡徐坤、劉宇、利路修等年輕男孩，舞臺上的他們皮膚細膩、妝容精致，早已不是大眾對于男性固有的“糙漢”、“直男”印象。

剛開始，這種現象是充滿爭議的，大部分人還不能接受男性化妝、護膚的行為。但隨著選秀節目層出，大眾的接受程度逐漸提高。況且，愛美之心人皆有之，新時代新作風，誰還不能做個精致boy？

他說：管你怎么看，我的顏值我做主！

近幾年，隨著中國新生代男性審美意識的提高，護膚意識增強，男性開始注重自我形象管理。據《2020年快手護膚行業數據價值報告》數據顯示，在2020年年初至年末，男性護膚人群達到91.4%的快速增長，而男士護膚品的消費整體呈快速上升趨勢。

他說：你為“變美”做功課了嗎？

從小鎮青年到一線精英，各年齡層的男性都在悄悄為“變美”做功課。其中，30-40歲的男性對美妝的關注度最高，他們往往經濟實力更強，保養意識更超前，對形象管理更注重。

他說：護膚可以簡單，但成分很重要！

雖然大部分男性在護膚步驟上很簡單，通常只是潔面、水乳三步走，但他們關注成分和功效起來卻一點也不含糊。在護膚品的選擇上，男性用戶會更趨向于清痘祛痘、清潔黑頭的產品，勵志做一個干凈整潔的清爽boy。

他說：種草？當然看專業解讀！

相比于女性消費者，男性消費者的種草之路更理性，精準簡單的賣點和真實的使用效果對他們來說就是最有力的種草方式。他們往往會更關注功能性的產品，通過成分分析、專業解讀、效果對比等方式，針對自己的需求對癥下藥。

他說：說好的男女平等，為什么我只有“清爽強勁”？

在好奇心研究所一項關于《你對男士護理用品有哪些不滿？》的投票當中，有18%的人認為男士護膚品的廣告總有一個肌肉男往身上潑水，而合共38.3%的人認為此類廣告的賣點必然是“清爽”、“控油”以及“薄荷成分”。說明當下男士護膚品市場雖已開展，但產品內容仍過于簡單。

品牌說：強勢入局，新銳品牌搶占市場

任何一個市場的消費繁榮，品牌方總是敏感地捕捉到市場的動向。在發現男士美妝護膚的商機后，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌搶先推出男士護膚品線、彩妝線，更邀請王嘉爾、李現等知名男藝人代言，打響產品知名度。

另一方面，像理然、親愛男友等新銳品牌也趁機搶占藍海，快速布局入圍男士護理市場。據《專業男士護理品牌2020年融資情況》數據顯示，在2020年理然、漫仕以及HeyBro等品牌在成立僅一年多的時間，就已經完成了數輪融資，累計金額超億元，有望成為國內男士護膚市場的黑馬。

品牌說：細分品類，節省男性研究精力

中國男性對面部護理的了解不足，要吸引他們購買，產品必須簡單便利。在男士護膚美妝市場，素顏霜、眉筆、洗面奶以及乳液等都是銷量最高的產品，它們使用方法簡單，適合初學者一步到位。如此簡單便利，有利于建立用戶忠誠，提高男性消費者的品牌忠誠度。

品牌說：熱度不夠，營銷來湊

相比女性市場的火爆現狀，男士市場則稍顯沉寂。不過，品牌熱度往往是通過有力的營銷來打響的。像舒適Schick推出的“消滅渣男大作戰”游戲，通過消消樂的游戲，利用二次元漫畫貼紙，植入產品“快速剃須干凈”的賣點，迅速激發用戶興趣，成功助力品牌出圈。

曼秀雷敦：多渠道整合營銷，密集投放打響知名度

IP助力、明星助陣，幫助品牌破圈

舒適Schick：游戲互動，激發用戶興趣

美無性別之分，精致是生活的態度，追求美是人的權利。“男顏經濟”爆發，無疑是女性市場趨于飽和之下，市場出現新缺口。機遇在前，品牌何不把握機會進入男性護理新藍海，細分消費品類，開啟市場競爭新賽道？

數據來源：好奇心研究所、第一財經商業數據中心